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成为标志，对抗标志。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍文 | 陈首丞编 | 陈梅希‍‍‍

“我收到的不全是好意，我感受到的也不全是诚笃。”

偷拍视频

2023年5月，董宇辉在吸收环球网的采访时如斯描摹我方一年多的直播生计。在这一年里，他为了展现最佳的形象“大脑一直在高速运转”，因此“耐久寝息很差，颈椎也很差”。与此同期，他还需要吸收来自四面八方的“中伤、玷污、膺惩和调侃”。

尽管这期采访视频的主题是“欢喜即是要先爱我方”，但从董宇辉的面孔来看，其时的他并不欢喜。

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这种不欢喜的情景一直在延续，同庚年底，小作文事件爆发，董宇辉再次堕入我方早已感到讨厌的连环热搜中。

于是，2024年春节刚戒指。他就因为“讨厌热搜”而制造了开年最大的热搜之一：#董宇辉清空微博。

劳作极新事件的公论场再一次因为董宇辉而哗然，但这细目不是董宇辉的本意。

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矛盾的董宇辉‍‍‍

董宇辉身上有多个标签：前新东方教师、学问分子和念书东说念主、当下最具影响力的带货主播之一以及被某一群东说念主追捧的偶像。

这些身份相互树立，念书东说念主让他成为一个教师，新东方的履历让他临危罢职成为带货主播，而学问分子的“文想敏捷”又让他胜仗成为“超等网红”，并因此成为一众“丈母娘”满意的半子。

在曩昔，这些身份杂糅在沿途，成为董宇辉能够在闲居层面（举例经济和公司地位）取得收效的必要要素。他在超等主播的类型也曾至极丰富的情况下，又凭借本人的稀缺性杀了出来，既树立了我方，也树立了东方甄选。很经典的伯乐与沉马的叙事。

若是董宇辉是一个细腻又善于共计的经济感性东说念主，这些身份将会成为他纵横市集的制胜法宝。他不仅不错因此在公司里面取得更高的言语权，还不错玩忽找到温顺出高价的潜在买家。事实上，据董宇辉我方的说法，客岁小作文事件后，他确乎收到了至极多的勾通邀约，此前也不乏高达2亿的大齐年薪offer。

但情况碰巧相背，念书东说念主董宇辉，恒久无法丢弃我方最坚合手也最自重的身份。作为学问分子和念书东说念主的“自矜”，让他无法转机为一个真确的生意东说念主，诚然也就弗成闲适地将我方当成可供售卖的商品去寻求高价合约。致使，他也无法成为一个真确的传统兴味上的“主播”，濒临一些商品，他阐扬出了至极不功绩的“侧目”。

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不外，粉丝们却也因此愈加招供董宇辉。在粉丝的眼中，董宇辉愈“自矜”，愈能体现他的“追求”，董宇辉愈有所不为，愈能施展他是一个活生生的东说念主，而不是成本操控的傀儡，也就愈值得粉丝通过消费完成的“打投”。

在这种网红偶像和念书东说念主东说念主设的集聚下，董宇辉在直播间中真实无往不利。他直播时长减少，有东说念主替他憋闷；他得不到小作文的签字权，有东说念主为他鸣起义；他休息下岗，有东说念主冲进东方甄选的竞争敌手直播间，以此作为对东方甄选高层的起义，倒逼俞敏洪出来发声，孙东旭成为弃子。

从经济角度上讲，这些身份并不组成矛盾，反而有至极的奇效。若是这些身份包摄于一个预先筹算好的网红东说念主设，从一驱动就由专科东说念主士谋篇布局，最终制造出“超等网红董宇辉”，那不错被手脚经典案例来分析了。

但偏巧董宇辉不是一个被制造出来的形象，而是一个坦率着实的东说念主。超等网红不是他会采用的第孤立份，学问分子，念书东说念主，哪怕是教师，齐是他更可能优先采用的自我领路。在他身上，这些身份的矛盾本事，断然组成了他对内的自创和破钞，即使取得钞票也弗成守秘或弥补。

粉丝对他的期待A9影院，最初酿成了一种阐扬上的樊笼。在直播间里，他需要保管我方“高速运转的大脑”，束缚地产出金句和小作文，本事展现出我方最佳的情景。在直播间外，他濒临质疑和月旦，也必须阐扬出大度，去“尽我方最大的能量去交融和匡助每一个东说念主”。

董宇辉“念书东说念主”的底色，又让他无法真确融入当代的生意法例中。作为一个网红主播，他大要早就相识到人人公论“无关对错，唯多情谊”，但濒临澎湃的情谊，他不肯意和谐，致使，这一次他也不想再用幽默或贤明的金句去大事化小小事化了。

在直播间中，他坚合手要讲一讲对错。“我没错，我凭什么认输？”

在直播间外，他采用了“平民之怒”。“惩办不了这个问题，我只可本能地逃离。”

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董宇辉的平民之怒‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

董宇辉用“平民之怒”描摹我方清空微博的行径：明知惩办不了问题，但我温顺。换句话说，就算什么也蜕变不了，他也要抒发我方的态度和作风。

震怒源泉于一个对于他的负面热搜：董宇辉三拒教悔内衣，并由此引来了一部分用户对他“愤激女性”的训斥，正如客岁5月他就也曾有所感知的那样，中伤、玷污、膺惩和调侃扑面而来。

早已不胜其扰的董宇辉终于决定反击：用清空微博、退出平台这样一个看似退缩的行径去取得我方的“阿Q式收效”。

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但正如董宇辉我方也明显的那样，树欲静而风不宁，热搜并不会因为他的反感和退缩而散失。他的动作引来了更多对于他的照管，在厌恶他的东说念主眼里，他的弱点又多了一条：#董宇辉弗成既享受流量红利又诡秘公论。言下之意在于：董宇辉既然靠互联网吃饭，就必须要哑忍这些争议。

争议其实早就存在，董宇辉爆红的第一天，关联他的照管就从未住手。而这一切，又源于他复杂的身份和具备社区穿透力的内容价值。

和更多闷声发大财的头部网红主播不同，比方抖音的大狼狗佳偶、毛毛姐（无忧传媒），快手的李宣卓、瑜大令郎（遥看科技），淘宝直播的烈儿宝贝等等。这些东说念主不具备跨圈层和跨社区的影响力，但董宇辉却是多个平台共同造神的效果，也一直在全平台产生影响力。

这其中，董宇辉最反感的微博，反而是制造董宇辉的热切推手之一。

记忆董宇辉的爆火之路，很长一段时候里，东方甄选假想的双语带货和学问带货齐没能“红”。直到其带货片断流传至微博，引起人人空间的围聚照管，抖音算法才机诈捣蛋式地将流量注入到东方甄选直播间。

火爆之后，董宇辉愈发展现出受全平台蔼然的特色。他卖货但又不啻卖货，他要说阿拉斯加的虎鲸正跃出海面。他薪金商品争议又不啻薪金争议，他要说“谷贱伤农”。他濒临本不需要严肃对待的公论又不仅仅解释和薪金，他要说“被诬告是抒发人的宿命”。

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这些他快嘴快舌的名言金句，在和直播电商发生勾连以外，总能或多或少地涉及到人人情谊，并因此受到更多东说念主的蔼然。诚然，也正如他我方所说的那样，“收到的不全是好意，感受到的不全是诚笃。”

莫得东说念主能够献媚通盘东说念主，更而且是这样一个突出全平台的超等网红。有东说念主以为他学问裕如，就有东说念主以为他不够深切；有东说念主以为他有风骨，就有东说念主以为他太装；有东说念主以为他是收效东说念主士，就有东说念主以为他是不劳而获的中间商和成本族。故事的两面，从他爆火那天驱动就已同步写下。

诚然，事件也不乏真理的部分。在董宇辉这次明确暗示反感热搜之前，董宇辉在虎扑的评分仅有7分，一个至极中和的分数。热评多是一星两星，内容不乏对他的坏心。董宇辉和微博划清边界后，他的虎扑评分却来到了8.1分。

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董宇辉，还能红多久？

彰着，公论的发展和变化，又走到了对董宇辉成心的那一面。

在一些铁粉眼中，董宇辉此举愈加夯实了他的念书东说念主东说念主设，也就更值得信任。而即便不是铁粉，也不乏相似对热搜反感的东说念主群，因此对董宇辉抒发了贵重，增长了对他的好感。

也曾抒发过震怒的董宇辉在自后的薪金中显得愈加感性，他说，清空微博但不刊出是为了驻防假号，保留我方的账号也不错让人人不息蔼然，允许人人的月旦。

看来，这件事很快就会落下帷幕。令东说念主猜忌的是，东方甄选在其中演出了一个什么样的脚色？

自从小作文事件以后，董宇辉在公司里面的身份就发生了一些转机。明面上，他取得了高等合资东说念主的地位和与辉同业的单独账号。在这次事件中，也有接近东方甄选的东说念主暗示，清空微博是董宇辉的个东说念主行径，东方甄选官方也未对此事作念过多薪金。

这种情况大要对应了小作文事件中董宇辉的收效，在粉丝此前的判断中，董宇辉受公司方（孙东旭）的制约，但如今，他不错猖獗清空微博，也不错断绝教悔商品。可见，至少在公司里面，他具有至极的行事开脱。

对于成本市场来说，这并非是一个好的信号。开脱的另一面意味着“失控”，更而且董宇辉如故一个并不经济感性的学问分子。

学问分子特征体现出来的不可控性，其实更早之前就在深度影响这家公司。此前，俞敏洪曾暗示对董宇辉授权切片带货的业务不知情，并在了解到关联情况后叫停了该业务。

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但骨子上，切片带货是一个业内头部主播常见的操作。有从业者认为，俞敏洪之是以这样决定，即是出于董宇辉身上的不可控性。“直播间里说过也就过了，那么多东说念主切片反复传播，很容易就会翻车。”

不外，即使对于董宇辉的切片带货在此之后并莫得大面积铺开来，他在直播间中的一言一动如故会被东说念主反复不雅察传播，切片带货的授权拒绝，仅仅减少了被放大镜反复不雅看的概率。

在成为网红的路上，莫得东说念主不错幸免被标志化的运说念。仅仅有的东说念主闲适吸收了这一流程，一边迎合受众对我方的固有期待，一边专揽这种期待在成本市场进行等额兑换。有的东说念主对我方成为标志致使莫得感知，只可被动接罢职运对我方的安排。

董宇辉则又不同，他相识到了我方的标志体系，并很是地在和被标志化的东说念主生作念对抗。

可惜的是，东说念主们对于公世东说念主物的想象真实会势必走向标签化和标志化。对于董宇辉的想象和期待，也一定会停留在一些词语的固定搭配上。

这次事件之后，董宇辉还能红多久？这是一个对于网红人命周期的不朽问题。但对于董宇辉我方来说，这大要并不是一个需要辩论的问题。

他早就累了。

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